Kategoria: Pozycjonowanie

Uczciwe pozycjonowanie versus black SEO

Zasady fair play obowiązują nie tylko w grach sportowych. Dotyczą również pozycjonowania. Samo pozycjonowanie oznacza różne działania, których celem jest poprawa pozycji strony w wyszukiwarce. Poza uczciwymi, lecz czasochłonnymi metodami pozycjonowania istnieją także niedozwolone chwyty, które mają błyskawicznie od momentu pojawienia się danej strony w sieci wywindować ją jak najwyżej w wynikach wyszukiwania. Co ciekawe, zwykle są one skuteczne. Profesjonaliści ogół takich działań nazywają „black SEO”. Są tacy, którzy preferują nieuczciwe sposoby i wolą je od powolnego budowania popularności oraz pozycji witryny. Na szczęście na takich „specjalistów” od pozycjonowania znaleziono skuteczne metody. O ile, na krótką metę black SEO wydaje się skuteczniejsze, to w dłuższej perspektywie może spowodować bardzo przykre konsekwencje dla strony, która była pozycjonowana takimi sposobami. W celu zapobiegania takim praktykom stosowane są algorytmy, które pozwalają wykryć podejrzane strony. W najlepszym wypadku stronie grozi przesunięcie na niższa pozycję w wynikach wyszukiwania. Jednak szczególnie nieetyczne triki są karane o wiele surowiej. Najbardziej dotkliwą karą za black SEO jest nałożenie czasowego lub całkowitego bana na stronę. Ban to nic innego, jak usunięcie strony z indeksu wyszukiwarki. Na skutek bana strona szybko pogrąża się w niebycie, bo nie jest pokazywana użytkownikom sieci.

Pozycjonowanie musi trochę potrwać

Jeśli ktoś właśnie uruchomił działalność w internecie i zainwestował w stworzenie profesjonalnej i dobrze funkcjonującej strony internetowej, to liczy, że potencjalni klienci na artykuły sprzedawane w sklepie albo towary pojawią się natychmiast i od razu zaczną kupować. Zwykle tak się nie dzieje, zwłaszcza jeśli właściciel nie zadbał o reklamę sklepu oraz pozycjonowanie strony, która ma stanowić jego wizytówkę. Brak strony w wynikach wyszukiwania to poważne zaniedbanie. Może skończyć się tak, że nawet strona prezentująca się bardzo atrakcyjnie pod względem graficznym, mająca ciekawą zawartość lub oferująca dobrej jakości towar zostanie niezauważona przez internautów, a w efekcie przedsięwzięcie, które miało szanse odnieść spory biznesowy sukces, spali na panewce i splajtuje. Pozycjonowanie witryny warto powierzyć specjalistom. Znają oni standardowe sposoby na poprawienie pozycji strony w wyszukiwarkach oraz ciekawe triki, dzięki którym systematycznie będzie się ona pięła w górę, tym samym zyskując coraz większą popularność. Czasami właściciele oczekują natychmiastowych efektów. Powinni sobie jednak zdawać sprawę z tego, że skuteczne, a zarazem bezpieczne dla strony pozycjonowanie musi zająć trochę czasu. W zależności od metod stosowanych przez pozycjonera może to potrwać kilka tygodni albo nawet kilka miesięcy. Działania oparte na nieuczciwych metodach SEO zazwyczaj kończą się banem.

Znaczenie robotów sieciowych i algorytmów w pozycjonowaniu

Jednym z najważniejszych problemów nurtujących administratora albo właściciela strony internetowej jest kwestia zwiększenia liczby osób odwiedzających stronę. Ma to znaczenie przede wszystkim w przypadku stron firmowych, sklepów internetowych i generalni witryn oferujących jakieś towary lub usługi. Ale na większej liczbie gości zależy także blogerom czy osobom umieszczającym w sieci swoją twórczość literacką czy fotograficzną. Im więcej odwiedzin, tym więcej potencjalnych klientów, czy też widzów lub czytelników. Im więcej klientów, tym większa sprzedaż lub popularność. Dlatego właśnie tak istotne jest miejsce strony w wynikach wyszukiwania. Strony znajdujące się na czołowych pozycjach notują większą liczbę odwiedzin, a dzieje się tak z prostego powodu: użytkownicy poszukujący w internecie informacji, towarów, promocji przeglądają zazwyczaj jedynie pierwszych dziesięć adresów, które pokażą się w wynikach wyszukiwania, w najlepszym razie zaglądając jeszcze na drugą lub trzecią stronę. Witryna, która nie znajdzie się wystarczająco wysoko w wynikach wyszukiwania po prostu nie istnieje, gdyż nie zostanie zauważona. Skuteczność pozycjonowana w dużej mierze jest uzależniona od znajomości algorytmów wyszukiwania stosowanych przez daną wyszukiwarkę i mechanizmów działania robotów sieciowych. Algorytmy wyszukiwania są często modyfikowane i bywają pilnie strzeżone przez twórców wyszukiwarek.

Optymalna ilość fraz kluczowych w treści strony

Wśród różnych sposobów pozycjonowania witryn internetowych można znaleźć takie, które są szybkie i łatwe do przeprowadzenia, jak i takie, które wymagają nieco cierpliwości oraz wysiłku. Ciekawym sposobem jest nasycenie treści znajdujących się na stronie słowami lub całymi frazami kluczowymi, pod względem których strona będzie następnie pozycjonowana. Powinny być one związane z tematyką strony, aby użytkownik, który trafi na nią poprzez słowa kluczowe wpisywane do wyszukiwarki nie poczuł się zawiedziony lub oszukany. W tym znaczeniu mówi się o trafności słów kluczowych. Metoda ta działa na prostej zasadzie. Ludzie korzystają z sieci w kilku celach, a jednym z najważniejszych jest poszukiwanie potrzebnych informacji. Chcąc znaleźć wiedzę na określony temat użytkownik wpisuje w wyszukiwarkę słowa związane z interesującym go tematem. Wyszukiwarka pokazuje mu listę stron, które zawierają wpisana przez niego frazę, gdyż wchodząc na nie ma on największą szansę znaleźć to, czego potrzebuje. Warto więc zastanowić się, jakie słowa kluczowe oddają specyfikę strony i najlepiej ją charakteryzują, a następnie umieścić ją w treści artykułów umieszczonych w witrynie. Nie powinno być ich zbyt mało, bo wtedy wyszukiwarka nie skojarzy strony z zapytaniem potencjalnego gościa. Nie może być ich także zbyt dużo, bo będzie się to prezentowało nienaturalnie, a użytkownik szybko się zniechęci i opuści stronę.